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那些昂贵的T恤……

 
这件“世界上最贵的T恤”在亚马逊网站上只卖14.99美元。
 
这次聊聊世界上最贵的T恤——那些奢侈品牌制作的T恤。
 
要不是因为自己做T恤,我可能不会去关注高端奢侈品T恤,这可能跟我过去的一次经历有关系。1999年,我在赛特商城看到了万宝路这个服装品牌,以前只知道万宝路是卖烟的,不知道他们也做服装。他们当时推出一批T恤,不管是做工还是质感还是颜色还是印花,简直太完美了,可能是我那时候见过的最漂亮的T恤。那天正好发工资,钱包里鼓鼓的,我站在这排T恤跟前,深呼吸了几下,心想,如果价格在500块钱以下,我绝对要买一件,谁也不要拦着我,而在此之前,我买的T恤从来没有超过100块钱。
 
当我小心地把价签从领口里面拿出来,我傻眼了:1115元。从这以后,我对比较知名品牌的T恤(以及其他服装)都望而却步,还好,我对高消费没啥兴趣,而且并不是所有大品牌做的T恤都像万宝路T恤那样合我胃口。
 
因为经常查找T恤方面的信息和资料,经常会看到一些高端奢侈品T恤,标价在七八百英镑一件的T恤很常见,想想当初我被万宝路的价签吓跑,简直不知山外有山。高端奢侈品牌的T恤,就是那种穿在别人身上会忍不住让你挖苦吐槽,但时时刻刻都想穿在自己身上的一种服装,比如Gucci、Chanel、D&G、Prada……
 
好在我们是一个山寨大国,可以帮你完成很多梦想。80块钱也能买到一件Burberry是不是?
 
扎克伯格总是穿一件老鼠灰T恤,这是他从Brunello Cucinelli公司定制的,每件价格大约400美元,淘宝上有原版的(三千多人民币一件),我相信它会吸引IT精英人士,穿上扎克伯格同款之后,感觉自己仿佛成了社交媒体大佬,虽然他连Facebook都上不去。
 
但这就是奢侈品的魅力。
 
不过,好消息是,Vresh公司推出一款“扎克伯格T恤”,它的老板Klaus Buchroithner仔细研究了扎克伯格的原版T恤之后,决定推出一款复制品,不管从外观还是质感都尽可能接近原版。这不是山寨,而是正规品牌,这款T恤的销售收入的一部分会用于扎克伯格的慈善事业。
 
这款T恤的英文名字叫“Zuckerberg Shirt”,我给它起了一个中文名字:“扎克逼格T恤”。而且它只卖46美元。怎么样,来一件?
 
这些高端品牌T恤也不用怎么研究,它的高定价也没有什么秘密,因为高端奢侈,所以价格怎么定都是自己说了算。因为高端,所以昂贵。这是一个不需要解释的理由。
 
可是仔细一琢磨,这里面的很多道道,一两句也说不清楚。
 
既然是奢侈品,就必须有个奢侈的样子,比如在棉纱的选择上,一定要选择好棉花,好棉花和差棉花的成本差多少呢?一件T恤大概要差30块钱左右,就算是世界上最顶级的棉纱,也差不出50块钱。但是,其他成本——你是在欧洲生产还是在孟加拉或菲律宾生产——是不一样的。你想想欧洲工人一天的工资跟孟加拉工人一天的工资差多少,大概就能算出T恤背后的人力成本了。
 
服装做得越多,成本越低,价格也会越便宜。但奢侈品正好相反,我为了让你觉得弥足珍贵,出门不会撞衫,尽量做得少一点,本来能卖出去100万件,我偏偏做1000件,这叫限量版,价格自然也上去了。为什么这么做,就是让买到的人觉得自己在地球上跟别人不同,以此来证明你的身份、地位、品位……以及傻吧。
 
我们没必要去嘲笑那些穿奢侈品牌服装的人——即使他的涵养和身上衣服的档次成反比,你就当他喜欢混搭。因为我们平民永远体验不到有钱人是什么感受,妄加揣测没什么意思,这就像古代两个乞丐议论皇帝吃什么一样。
 
乞丐甲:你说当今皇上一天三顿都吃啥呀?
乞丐乙:八成顿顿都是金馒头。
乞丐甲:这金馒头咬一口啥滋味呀?
乞丐乙:简直是陈晓卿的书名——至味在人间啊,比《舌尖上的中国》介绍的那些吃的还好吃……
 
还有一点,这些奢侈品牌一般都会请一些名家设计师来设计,设计师肯定不生产T恤,他们只管提供一个印在衣服上的图案而已,至于什么样的人会买也不是设计师操心的。这些名家真正做到了“我弄出来的东西叫艺术它就叫艺术”的创作境界,别人无法指责干预,因为别人根本不知道设计师脑袋里想的是什么。如果设计成本计算在每件衣服里面,不知道要翻多少倍。显然,购买设计师的个性化设计的人未必知道设计师是张三李四还是约翰威廉,因为在高端消费者看来,能给这些超一流品牌做设计的人肯定都了不起,穿在自己身上也很提气。
 
艺术品的价值在于它的独一无二,并且时刻在升值;奢侈品的价值在于它可以满足消费者的虚荣心,要的是让人在一瞬间为他购买的东西升值,并愿意为此付出代价。
 
CalTech经过一番研究发现,饮用同一种红酒的人,在被告之该款红酒从种植到生产酿造过程中成本较高后,再喝的时候会有更愉快的享受。
 
一个好的营销应该是一个超级催眠大师。
 
当然,奢侈品牌的广告投入也不低,这些都会考虑到成本里。
 
但这都不是奢侈品T恤天价的主要因素,最重要的一点是,奢侈品牌因为都是中华老字号,它的文化底蕴产生的光晕产生了巨大的文化附加值,有资格定位在高端。我相信,一听可口可乐卖2块钱,但是可口可乐如果做一款高端T恤,可以卖300美元一件。
 
目前世界上奢侈品T恤主要出自这些品牌:Gucci、Chanel、D&G、Prada、Armani、Versace、Dior、Valentino、Figure、Fendi、Valentino、 Guess、Louis Vuitton、Hermès 、Burberry、Marc Jacobs、Balmain。其实不列举出来你也知道。
 
下面是一些高端品牌T恤的价格,1英镑=8.7506人民币。
 
我还是比较欣赏英国一个叫Muscle Fit Basics的小品牌做T恤的态度,他们没有用世界上最好的棉纱,也没有什么图形设计,干干净净,做工非常讲究,面料也做了类似刷毛工艺处理,版型合身,体感舒适,只卖19英镑。
 
他们说:“我们的T恤给你奢华的享受却没有奢华的价签。”我理解的奢华享受,或者说想象中的奢华享受是一个人在精神与物质同步升华到某个阶段产生的一种心理状态,他在体验一件天价的奢侈品时跟一个乞丐得到一碗剩饭时的欣喜愉悦本质上没有任何区别。当然,更多的时候我们看到的奢华享受是乞丐不小心误入皇宫,吃起了金馒头……
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